產(chǎn)品是決定銷量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也是品牌傳播的第一載體。那么做為一個(gè)品牌產(chǎn)品需要具備什么條件呢？產(chǎn)品加內(nèi)容加場(chǎng)景的內(nèi)容是合一的，共同組成品牌的心智資源。
那么產(chǎn)品和內(nèi)容以及場(chǎng)景是如何內(nèi)容合一，權(quán)構(gòu)成三角思維來(lái)影響消費(fèi)者心智呢？
1、產(chǎn)品
產(chǎn)品在品牌當(dāng)中不是單獨(dú)的產(chǎn)品，在品牌策劃中產(chǎn)品要有創(chuàng)新才能形成自帶傳播的屬性。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)容化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷場(chǎng)景的設(shè)置，在數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品是品牌傳播的第一載體。所以產(chǎn)品的創(chuàng)新是決定你在同行中迅速超越的首要選擇。
2、內(nèi)容
內(nèi)容在數(shù)字化時(shí)代就是IP內(nèi)容化。IP內(nèi)容化包括IP角色、具有故事情節(jié)內(nèi)容化、具有價(jià)值觀等的IP基本要素。
3、場(chǎng)景
線上的場(chǎng)景就是承載產(chǎn)品和內(nèi)容的一個(gè)載體，場(chǎng)景無(wú)處不在，所有的媒介都是賣場(chǎng)，賣場(chǎng)也都是媒介，線下的場(chǎng)景打造就是為消費(fèi)者創(chuàng)挺一種具有IP化的具有記憶力的場(chǎng)景打造。做到線上與線相結(jié)合，才能打造成影響消費(fèi)者心智資源的產(chǎn)品品牌。
今天帶大家一起來(lái)走進(jìn)隆平農(nóng)場(chǎng)的“袁”宇宙。在星球農(nóng)場(chǎng)這樣一個(gè)場(chǎng)景中生活著農(nóng)夫袁飽飽、以及袁星星和袁fafa這樣三個(gè)人物組成了“農(nóng)場(chǎng)守護(hù)團(tuán)隊(duì)”在袁爺爺?shù)木拇蚋?，農(nóng)場(chǎng)星球煥發(fā)出稻谷飄香、五谷豐登的生機(jī)勃勃的景象，讓星球上的每一位居民都能豐衣足食，生活無(wú)憂，不斷的迎接美好的生活。
云南白藥也玩起了虛擬服飾數(shù)字藏品《M-PEKINE OPERA 戲》它是由構(gòu)建電商的元宇場(chǎng)景組成，讓原生藝術(shù)的數(shù)字藏品與營(yíng)銷內(nèi)容相結(jié)合。將電商賣場(chǎng) 變成了元宇宙場(chǎng)景，使產(chǎn)品、內(nèi)容、場(chǎng) 景相結(jié)合融入其中。
家有寶寶的都知道飛鶴奶粉，飛鶴也發(fā)布了數(shù)字藏品《寶寶日-閃光耀星夢(mèng)》父母可以將祝福的文字使用代碼加密成二進(jìn)制密鑰，完成一幅獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字加密藝術(shù)品成了記錄孩子成長(zhǎng)的美好回憶。飛鶴奶粉將電商賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了產(chǎn)品、內(nèi)容、場(chǎng)景相結(jié)合的數(shù)字化產(chǎn)品賣場(chǎng)情景。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)人、貨、場(chǎng)的升級(jí)與融合，做到品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新需要做到產(chǎn)品的創(chuàng)新、內(nèi)容的打造、塑造產(chǎn)品銷售場(chǎng)景，做到產(chǎn)品、渠道、心智相結(jié)合，才能為消費(fèi)才打造難忘的記憶，影響消費(fèi)者的心智資源。