現(xiàn)代奢華Cuddle Snuggle家紡品牌設計和品牌策劃案例

年輕消費群體理念的升級預示著傳統(tǒng)家紡品牌設計已不符合時代審美，品牌戰(zhàn)略定位也要基于當下潮流趨勢和高品質(zhì)產(chǎn)品建立起自己的品牌知名度，使其在消費者腦海中形成“個性化”區(qū)隔，創(chuàng)造一個口口相傳的品牌形象，以此傳達差異化認知，成為家紡品牌中與眾不同的品類，把握商業(yè)機會。

Cuddle Snuggle品牌意為“擁抱和依偎”，它不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種全新的生活方式和獨特的舒適體驗，因此品牌形象策劃將明確傳達“睡眠的改變就在身邊”。

品牌設計的使命是完全重新定義家用紡織品的概念，當代消費者已經(jīng)意識到睡眠的重要性，品牌構建基于戰(zhàn)略目標進行調(diào)整，做到與時俱進，制定行之有效的營銷方案。

品牌策劃通過對差異化包裝形象的分析來引導目標群體的選擇，并建設品牌形象識別系統(tǒng)，留下良好品質(zhì)的深刻印象，以此帶來用戶體驗質(zhì)的改變，滿足用戶期望值。

品牌形象設計和策劃向消費者闡述要相信睡眠的力量，為消費者提供難忘的體驗，享受屬于夜晚的美好睡眠，因此價值聚焦使其擁有個性，占領消費者心智。

視覺識別系統(tǒng)利用有機形狀來代表夢的結構，創(chuàng)造一個基于藝術和奢華又與眾不同的當代品牌標志，使其與價值定位內(nèi)外一致，以此符合“品類創(chuàng)新”的品牌形象。

現(xiàn)代奢華Cuddle Snuggle家紡品牌設計和品牌策劃案例

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