生活化妝品早已成為人們生活中重要的組成部分，市場上化妝品品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力激烈，所以對于品牌設(shè)計(jì)的需求也就越強(qiáng)烈，企業(yè)重視品牌全案策劃是時(shí)代發(fā)展的必然，因?yàn)槠放茙?/span>“視覺識別和話語識別”，制造差異化，建立起強(qiáng)勢品牌。

品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯，企業(yè)如何能在品牌戰(zhàn)略定位中進(jìn)入消費(fèi)者的心智，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，增強(qiáng)品牌信任度？

總的來說，品牌是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷的意識形態(tài)，而品牌識別就是把意識形態(tài)可視化，所以說品牌識別是記憶的抓手，視覺上的品牌溝通和最直觀的品牌體驗(yàn)幫助企業(yè)正確把握品牌方向，使消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確的對其產(chǎn)生深刻有效的記憶，不只是滿足品牌功能性的價(jià)值，更多的是帶來情感上和精神上的滿足以及身份的認(rèn)同感，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值之外的品牌溢價(jià)。

Dominga化妝品品牌營銷中創(chuàng)造個(gè)性獨(dú)特的品牌形象，突出其優(yōu)勢，用識別系統(tǒng)打造強(qiáng)勢品牌，形成品牌效應(yīng)，提升了企業(yè)的市場競爭力。

品牌形象定位——突出品牌個(gè)性形象的優(yōu)勢，降低品牌認(rèn)知和識別的復(fù)雜性。品牌產(chǎn)品除了“保濕、補(bǔ)水”的基礎(chǔ)認(rèn)知之外，它的品牌標(biāo)識還代表著健康友好、精致干凈、可持續(xù)和有意識的生活狀態(tài)，提升品牌價(jià)值，體現(xiàn)積極的生活態(tài)度。

品牌識別（品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)）——將品牌價(jià)值和企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為“視覺語言”，火烈鳥的標(biāo)識符號象征著品牌意義和價(jià)值的統(tǒng)一，即健康的快樂和獨(dú)立的個(gè)體之間的和諧統(tǒng)一，因此品牌認(rèn)知的可視化加深了消費(fèi)者對其品牌的個(gè)性形象，產(chǎn)生信賴度，區(qū)別于同類產(chǎn)品。

品牌字體、色彩的識別——通過局部的幾何元素和痕跡以及襯線體相結(jié)合表達(dá)品牌價(jià)值觀，黑色和金色的多彩元素相互補(bǔ)充，與以往品牌產(chǎn)品形成視覺差異化，成為新型品牌，擴(kuò)大市場影響力，提升品牌溢價(jià)。

化妝品Dominga品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)識設(shè)計(jì)——視覺識別在品牌戰(zhàn)略定位中的意義

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