企業(yè)進(jìn)行品牌識別(CIS)設(shè)計主要由產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等層面，根據(jù)品牌核心價值為客戶定義出能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想。進(jìn)行品牌形象設(shè)計前，需要進(jìn)行大量的閱讀搜集企業(yè)背景資料研究，品牌主藉由品牌識別在消費者或品牌目標(biāo)對象的心中留下鮮明之聯(lián)想印象。品牌形象設(shè)計總能引起人們對品牌的美好印象或聯(lián)想，因此透過品牌識別所形成的聯(lián)想物，暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾，而上述的企業(yè)承諾則是根據(jù)品牌的價值提供與品牌顧客的需求期待所進(jìn)行的深層思考，由于品牌識別深刻的影響著品牌創(chuàng)建及傳播的整個過程，因此品牌識別必須具有一定的深度和廣度，除了需要容易記憶，也需要便于傳播，所以要在顧客心中建立一個強(qiáng)而有力的品牌形象，必然需要有明確且合適的品牌識別形象，經(jīng)由科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識別體系后，品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播 活動（價值活動）有效串聯(lián)，企業(yè)的營銷傳播活動也將因此有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。

品牌形象設(shè)計的好處：

• 1、提升企業(yè)及品牌的識別度
• 2、了解市場設(shè)定客群及銷售目標(biāo)
• 3、建立產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的差異性
• 4、深植良好的品牌印象于消費者心中
• 5、塑造及發(fā)展永續(xù)企業(yè)的核心價值
• 6、提升企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同感及凝聚力

品牌識別包含哪些項目：

• 定義品牌核心價值—研究:鏈接【內(nèi)部】優(yōu)勢與特色&【外部】目標(biāo)與期待 ；設(shè)定客群、市場、顧客期待、價值承諾及品牌愿景等。

• 設(shè)定品牌理念識別 (Mind Identity)—想法：品牌理念、經(jīng)營原則、品牌個性、品牌形象、品牌口號等。

• 建構(gòu)品牌行為識別 (Behavior Identity)—做法：營銷活動、經(jīng)營策略、公司規(guī)章、經(jīng)營態(tài)度等。

• 設(shè)計品牌視覺識別 (Visual Identity) —看法＆說法：商標(biāo)設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、色彩計劃、輔助圖形、辦公事務(wù)系統(tǒng)、公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)、廣告宣傳系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)等。